מודעה תופיע לצד תהליך יצירת תמונות ב-ChatGPT, אבל לא תהיה חלק מהתמונה עצמה: זה הפורמט החדש ש-OpenAI מתכננת לבדוק בארצות הברית בהמשך אוקטובר. בהודעתה מ-5 באוקטובר מסרה החברה שהמודעות יסומנו בבירור, ולדבריה הן לא ישפיעו על תשובות ChatGPT.
לצד הפורמט, OpenAI הרחיבה את רשימת השותפים למדידת קמפיינים. AppsFlyer מופיעה בין עשרת שותפי הייחוס שהחברה ציינה. מדובר במבחן מוגבל בארצות הברית, לא בהכרזה על השקה בישראל.
מודעה לצד יצירת תמונה
הפורמט נועד להציג מוצרים ושירותים באופן חזותי בזמן שמשתמשים יוצרים תמונות. OpenAI אומרת שהמודעה תישאר נפרדה מהתמונה שנוצרת. גם ההבטחה שהפרסום לא ישפיע על תשובות הצ׳אט היא הצהרת החברה.
OpenAI מסרה של-ChatGPT יש 1.2 מיליארד משתמשים שבועיים, ותיארה אותו כפלטפורמת הצרכנים הגדולה בעולם שמבוססת AI. אלה נתונים ואפיון שמקורם בחברה.
שותפים למדידה — וגם תוצאות ראשוניות
לפי OpenAI, Hightouch, Tealium ו-LiveRamp יסייעו בהעברת נתוני המרות ממערכות המפרסמים. ברשימת שותפי הייחוס נמצאים AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ו-Tenjin. Fospha, Measured ו-INCRMNTAL מופיעות כשותפות למדידה לאורך המשפך, ו-Haus, Measured ו-WorkMagic יעבדו עם החברה על ניסויים גאוגרפיים למדידת השפעה נוספת של הפרסום.
OpenAI ציינה גם תוצאות מוקדמות שסיפקו שותפי המדידה: לפי DV Rockerbox, עלות רכישת הלקוח המיוחסת לקמפיין של WeightWatchers ב-ChatGPT Ads הייתה נמוכה ב-15.3% ממדד הייחוס של החברה לחיפוש ממומן. לפי Triple Whale, 93% מהמבקרים שהגיעו ממודעות ChatGPT ל-Portland Leather היו חדשים. אלה נתוני ספקים כפי שהובאו בהודעת OpenAI, ולא אימות עצמאי של ביצועי הקמפיינים.
בנפרד, OpenAI מסרה שהיא מפתחת עם DoubleVerify ו-Integral Ad Science פיילוטים לבדיקת התאמת מודעות למותג בסביבת בדיקה מבוקרת. לדבריה, השותפות לא יקבלו גישה לשיחות פרטיות של משתמשים במסגרת הבדיקה.
מי לא יראה מודעות?
לפי מסמך העזרה של OpenAI, החברה אינה מציגה מודעות למשתמשי Plus, Pro או Business, וגם לא לחשבונות שהיא מזהה כשייכים למי שמתחת לגיל 18. ההכרזה על הפורמט החדש מתייחסת לניסוי ראשוני בארצות הברית; היא אינה מפרטת תנאים מסחריים או זמינות בישראל.
בשלב הזה, ההודעה מציגה תוכנית ניסוי ותשתית למדידת פרסום, לצד כמה תוצאות מוקדמות שמסרו ספקים. כדי להעריך את הפורמט בפועל יידרשו נתונים נוספים מהקמפיינים עצמם.
מקורות: הודעת OpenAI על פורמט המודעות ושותפי המדידה; מסמך העזרה של OpenAI על מודעות ב-ChatGPT.